Komunikacja odporna na greenwashing. Jak budować markę godną zaufania?

en

Komunikacja odporna na greenwashing. Jak budować markę godną zaufania?

Date

Thursday, December 18, 2025

Time

12:00 PM Europe/Warsaw

Convert to my timezone

Name

This field is required.

Last Name

This field is required.

Stanowisko

This field is required.

Company

This field is required.

Business Email Address

This field is required.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od CSRinfo sp. z o.o., Instytutu Monitorowania Mediów S.A. i innych podmiotów z Grupy IMM komunikacji marketingowej, której celem jest informowanie, reklama i promocja usług oraz towarów oferowanych przez te podmioty, wysyłka newsletterów, informowanie o wydarzeniach, konkursach i ofertach dotyczących ich działalności, realizację badań rynku przy wykorzystywaniu mojego adresu e-mail (otrzymywanie wiadomości e-mail). Udostępnione dane są chronione zgodnie z Ustawą o Ochronie Danych Osobowych. Możesz zarządzać zgodami – zmieniać i aktualizować dane, a także wycofać udzieloną zgodę. Udzielenie zgody jest dobrowolne i bezpłatne.

This field is required.

Required fields

If you have already registered and can't locate your registration confirmation email, click here!

System configuration test. Click here!

Robert Sadowski

Gospodarz wydarzenia.
Kierownik Działu Komunikacji Marketingowej, Instytut Monitorowania Mediów.

Z branżą monitoringu mediów związany od 2017 roku. W Instytucie Monitorowania Mediów odpowiada za SEO, SEM, serwisy internetowe, landing pages, webinaria szkoleniowe, e-mail marketing, web analitykę, kampanie reklamowe oraz wykłady promocyjne dla studentów.

Z wykształcenia magister matematyki Uniwersytetu Warszawskiego. Ukończył również studia podyplomowe z marketingu i strategii marketingowych. Pracował w Instytucie Matematycznym PAN, CV-Online i Netsprint S.A. Pasjonat e-mailingu, content marketingu, web analityki, SEO i SEM. Autor wielu artykułów i raportów branżowych, współautor książki „Medialna siła marki. Sprawdź, jak i dlaczego medialność wpływa na sprzedaż".

Prywatnie brydżysta, edukator przyrodniczy, miłośnik drzew i ogrodów, bloger, właściciel serwisu www.drzewapolski.pl.

Marta Kukowska

W CSRinfo zajmuje stanowisko Menedżerki ds. doradztwa.

Wspiera firmy w zrównoważonej transformacji - odpowiedzialnym przechodzeniu ku modelom biznesowym opartym na długofalowej wartości i odporności. Pomaga nie tylko „spełniać wymogi regulacyjne”, ale realnie przekształcać strategię biznesową, kulturę organizacyjną i efektywność operacyjną w przynoszącą organizacji praktyczną wartość, uwzględniająca pozytywny wpływ na ludzi i środowisko.

Pracuje holistycznie, w oparciu o dane, dialog, współtworzenie i osobiste zaangażowanie. Łączy doświadczenie w zrównoważonym rozwoju i ESG z wykształceniem prawniczym i mocnymi kompetencjami komunikacyjnymi. Współpracowała zarówno z instytucjami publicznymi, sektorem kultury jak i liderami branż: FMCG, retail, odpadowej, recyklingowej, hazardowej. Szkoli, wykłada, prowadzi warsztaty i uwielbia opowiadać o zrównoważonym rozwoju w prosty i przystępny sposób. Jest współautorką i prowadzącą pierwszego sezonu SUSCASTÓW - podcastu Kantar Polska o zrównoważonym rozwoju.

Wioleta Grzybowska

W CSRinfo zajmuje się doradztwem i edukacją w zakresie zrównoważonego rozwoju i ESG w biznesie.

Wspiera firmy w kompleksowym procesie wdrażania standardów z zakresu zrównoważonego rozwoju obejmujących m.in.: budowanie i edukację zespołu „zielonych kołnierzyków" wewnątrz organizacji, prowadzenie dialogu z interesariuszami, analizę podwójnej istotności, opracowanie strategii ESG, przygotowanie i wsparcie w redakcji dokumentów tj. polityki, strategie, raporty.
Posiada wieloletnie doświadczenie zawodowe w zakresie komunikacji marketingowej łączy z teorią i praktyczną wiedzą z obszaru ESG realizowaną w różnych branżach i sektorach. Specjalizuje się w zakresie budowania wiarygodnej i długoterminowej wartości marki opartej o zasady zrównoważonej i odpowiedzialnej komunikacji marketingowej.

Wykładowczyni studiów podyplomowych „Menedżer ESG. Zrównoważony rozwój w biznesie” na Uniwersytet Civitas oraz w Krakowskiej Szkole Biznesu UEK, gdzie prowadziła zajęcia z komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej w zakresie ESG.

Agenda

Czy Twoja marka komunikuje się odpowiedzialnie? Czy treści Twoich kampanii są wolne od ryzyka greenwashingu, wprowadzania w błąd? Może zastanawiasz się, gdzie kończy się kreatywny przekaz, a zaczyna manipulacja treścią obarczona ryzykiem regulacyjnym i reputacyjnym?

W trakcie webinaru przejdziemy przez obowiązujące i planowane w niedługim czasie regulacje antygreenwashingowe, ale też przejdziemy przez regulacje związane ze zrównoważonym rozwojem w biznesie. Regulacje, które na pierwszy rzut oka zdają się nie mieć związku z komunikacją, tylko ze sprawozdawczością, a jednak…

Porozmawiamy o odpowiedzialności marek i osób tworzących treści: jakie mogą być konsekwencje prawne i finansowe komunikacji wprowadzającej w błąd - nie tylko w zakresie ekologii i środowiska, ale w zakresie wielowątkowego tematu zrównoważonego rozwoju.

Podpowiemy, jak mówić o ESG, żeby było to zrozumiałe dla odbiorców, jak budować przekaz, który jest zarówno atrakcyjny, jak i bezpieczny prawnie.

Określimy, jaka jest rola agencji PR i marketingu jako „pierwszej linii” w walce z greenwashingiem i dezinformacją, jak PR-owcy mogą ograniczać ryzyko wprowadzania w błąd, jakie pytania zadawać klientom i jak edukować ich oraz swoje zespoły, aby uprawiać odpowiedzialną, rzetelną, uczciwą i bezpieczną komunikację.

Zapraszamy Cię na przedświąteczne spotkanie ekspertów ds. ESG, zrównoważonego rozwoju i komunikacji. Spotkanie, podczas którego nie będziemy jeszcze śpiewać kolęd, ale śpiewająco poruszymy temat greenwashingu i odpowiedzialnej komunikacji. Nasz grudniowy webinar nie będzie tylko preselekcją pojęć. Otrzymasz na nim dawkę wiedzy, która powinna być Twoim standardem działania.

Agenda spotkania:

Wprowadzenie – kontekst ESG i zrównoważonego rozwoju w komunikacji.
Podstawowe pojęcia i ryzyka w komunikacji: greenwashing, ESG-washing, dezinformacja.
Obowiązujące i planowane regulacje związane z odpowiedzialną komunikacją oraz związana z nimi odpowiedzialność twórców.
Regulacje i wytyczne w zakresie ESG i zrównoważonego rozwoju, mające znaczenie w komunikacji.
Analiza kampanii uznanych za greenwashing.
Rola agencji PR i marketingu w przeciwdziałaniu „washowania" komunikacji.
Podsumowanie: Jak tworzyć komunikację odporną na ryzyka i budować markę godną zaufania?

DLA KOGO

Jeśli pracujesz w PR, marketingu, jesteś influencerem i chcesz zyskać pewność, że Twoje treści są zgodne z prawem i nie narażą Ciebie ani Twojego klienta na kryzys to ten webinar jest dla Ciebie.

CERTYFIKAT

Za uczestnictwo w szkoleniu przewidziane są cyfrowe certyfikaty potwierdzające zdobycie wiedzy na temat przeciwdziałaniu greenwashingowi i budowy marek godnych zaufania.