Komunikacja odporna na greenwashing. Jak budować markę godną zaufania?

it

Komunikacja odporna na greenwashing. Jak budować markę godną zaufania?

Data

giovedì, 18 dicembre 2025

Orario

12:00 Europe/Warsaw

Converti nel mio fuso orario

Nome

Campo obbligatorio.

Cognome

Campo obbligatorio.

Stanowisko

Campo obbligatorio.

Azienda

Campo obbligatorio.

Indirizzo e-mail aziendale

Campo obbligatorio.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od CSRinfo sp. z o.o., Instytutu Monitorowania Mediów S.A. i innych podmiotów z Grupy IMM komunikacji marketingowej, której celem jest informowanie, reklama i promocja usług oraz towarów oferowanych przez te podmioty, wysyłka newsletterów, informowanie o wydarzeniach, konkursach i ofertach dotyczących ich działalności, realizację badań rynku przy wykorzystywaniu mojego adresu e-mail (otrzymywanie wiadomości e-mail). Udostępnione dane są chronione zgodnie z Ustawą o Ochronie Danych Osobowych. Możesz zarządzać zgodami – zmieniać i aktualizować dane, a także wycofać udzieloną zgodę. Udzielenie zgody jest dobrowolne i bezpłatne.

Campo obbligatorio.

Campi obbligatori

Se sei già registrato e non puoi localizzare la tua email di conferma registrazione, clicca qui!

Test di configurazione del sistema. Clicca qui!

Robert Sadowski

Gospodarz wydarzenia.
Kierownik Działu Komunikacji Marketingowej, Instytut Monitorowania Mediów.

Z branżą monitoringu mediów związany od 2017 roku. W Instytucie Monitorowania Mediów odpowiada za SEO, SEM, serwisy internetowe, landing pages, webinaria szkoleniowe, e-mail marketing, web analitykę, kampanie reklamowe oraz wykłady promocyjne dla studentów.

Z wykształcenia magister matematyki Uniwersytetu Warszawskiego. Ukończył również studia podyplomowe z marketingu i strategii marketingowych. Pracował w Instytucie Matematycznym PAN, CV-Online i Netsprint S.A. Pasjonat e-mailingu, content marketingu, web analityki, SEO i SEM. Autor wielu artykułów i raportów branżowych, współautor książki „Medialna siła marki. Sprawdź, jak i dlaczego medialność wpływa na sprzedaż".

Prywatnie brydżysta, edukator przyrodniczy, miłośnik drzew i ogrodów, bloger, właściciel serwisu www.drzewapolski.pl.

Marta Kukowska

W CSRinfo zajmuje stanowisko Menedżerki ds. doradztwa.

Wspiera firmy w zrównoważonej transformacji - odpowiedzialnym przechodzeniu ku modelom biznesowym opartym na długofalowej wartości i odporności. Pomaga nie tylko „spełniać wymogi regulacyjne”, ale realnie przekształcać strategię biznesową, kulturę organizacyjną i efektywność operacyjną w przynoszącą organizacji praktyczną wartość, uwzględniająca pozytywny wpływ na ludzi i środowisko.

Pracuje holistycznie, w oparciu o dane, dialog, współtworzenie i osobiste zaangażowanie. Łączy doświadczenie w zrównoważonym rozwoju i ESG z wykształceniem prawniczym i mocnymi kompetencjami komunikacyjnymi. Współpracowała zarówno z instytucjami publicznymi, sektorem kultury jak i liderami branż: FMCG, retail, odpadowej, recyklingowej, hazardowej. Szkoli, wykłada, prowadzi warsztaty i uwielbia opowiadać o zrównoważonym rozwoju w prosty i przystępny sposób. Jest współautorką i prowadzącą pierwszego sezonu SUSCASTÓW - podcastu Kantar Polska o zrównoważonym rozwoju.

Wioleta Grzybowska

W CSRinfo zajmuje się doradztwem i edukacją w zakresie zrównoważonego rozwoju i ESG w biznesie.

Wspiera firmy w kompleksowym procesie wdrażania standardów z zakresu zrównoważonego rozwoju obejmujących m.in.: budowanie i edukację zespołu „zielonych kołnierzyków" wewnątrz organizacji, prowadzenie dialogu z interesariuszami, analizę podwójnej istotności, opracowanie strategii ESG, przygotowanie i wsparcie w redakcji dokumentów tj. polityki, strategie, raporty.
Posiada wieloletnie doświadczenie zawodowe w zakresie komunikacji marketingowej łączy z teorią i praktyczną wiedzą z obszaru ESG realizowaną w różnych branżach i sektorach. Specjalizuje się w zakresie budowania wiarygodnej i długoterminowej wartości marki opartej o zasady zrównoważonej i odpowiedzialnej komunikacji marketingowej.

Wykładowczyni studiów podyplomowych „Menedżer ESG. Zrównoważony rozwój w biznesie” na Uniwersytet Civitas oraz w Krakowskiej Szkole Biznesu UEK, gdzie prowadziła zajęcia z komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej w zakresie ESG.

Programma

Czy Twoja marka komunikuje się odpowiedzialnie? Czy treści Twoich kampanii są wolne od ryzyka greenwashingu, wprowadzania w błąd? Może zastanawiasz się, gdzie kończy się kreatywny przekaz, a zaczyna manipulacja treścią obarczona ryzykiem regulacyjnym i reputacyjnym?

W trakcie webinaru przejdziemy przez obowiązujące i planowane w niedługim czasie regulacje antygreenwashingowe, ale też przejdziemy przez regulacje związane ze zrównoważonym rozwojem w biznesie. Regulacje, które na pierwszy rzut oka zdają się nie mieć związku z komunikacją, tylko ze sprawozdawczością, a jednak…

Porozmawiamy o odpowiedzialności marek i osób tworzących treści: jakie mogą być konsekwencje prawne i finansowe komunikacji wprowadzającej w błąd - nie tylko w zakresie ekologii i środowiska, ale w zakresie wielowątkowego tematu zrównoważonego rozwoju.

Podpowiemy, jak mówić o ESG, żeby było to zrozumiałe dla odbiorców, jak budować przekaz, który jest zarówno atrakcyjny, jak i bezpieczny prawnie.

Określimy, jaka jest rola agencji PR i marketingu jako „pierwszej linii” w walce z greenwashingiem i dezinformacją, jak PR-owcy mogą ograniczać ryzyko wprowadzania w błąd, jakie pytania zadawać klientom i jak edukować ich oraz swoje zespoły, aby uprawiać odpowiedzialną, rzetelną, uczciwą i bezpieczną komunikację.

Zapraszamy Cię na przedświąteczne spotkanie ekspertów ds. ESG, zrównoważonego rozwoju i komunikacji. Spotkanie, podczas którego nie będziemy jeszcze śpiewać kolęd, ale śpiewająco poruszymy temat greenwashingu i odpowiedzialnej komunikacji. Nasz grudniowy webinar nie będzie tylko preselekcją pojęć. Otrzymasz na nim dawkę wiedzy, która powinna być Twoim standardem działania.

Agenda spotkania:

Wprowadzenie – kontekst ESG i zrównoważonego rozwoju w komunikacji.
Podstawowe pojęcia i ryzyka w komunikacji: greenwashing, ESG-washing, dezinformacja.
Obowiązujące i planowane regulacje związane z odpowiedzialną komunikacją oraz związana z nimi odpowiedzialność twórców.
Regulacje i wytyczne w zakresie ESG i zrównoważonego rozwoju, mające znaczenie w komunikacji.
Analiza kampanii uznanych za greenwashing.
Rola agencji PR i marketingu w przeciwdziałaniu „washowania" komunikacji.
Podsumowanie: Jak tworzyć komunikację odporną na ryzyka i budować markę godną zaufania?

DLA KOGO

Jeśli pracujesz w PR, marketingu, jesteś influencerem i chcesz zyskać pewność, że Twoje treści są zgodne z prawem i nie narażą Ciebie ani Twojego klienta na kryzys to ten webinar jest dla Ciebie.

CERTYFIKAT

Za uczestnictwo w szkoleniu przewidziane są cyfrowe certyfikaty potwierdzające zdobycie wiedzy na temat przeciwdziałaniu greenwashingowi i budowy marek godnych zaufania.